Антимонопольный комитет Украины установил следующие нарушение в рекламе фармацевтических компаний и рекомендовал устранить эти нарушения.

Относительно качества лекарственного средства и его цены

Например, от употребления в рекламе выражений вроде: «высокое качество, умеренная цена», «освободи голову по доступной цене» и другие. Подчеркиваем, что каждый препарат, прошедший процедуру государственной регистрации, априори является качественным. А описание «умеренная, доступная цена» может быть дополнительным стимулом для привлечения внимания потребителей и вводить их в заблуждение, поскольку такая характеристика хотя и может быть правдивой, однако может вводить потребителей в заблуждение и предоставлять неправомерные преимущества производителям таких лекарств перед их конкурентами.

Относительно лидерства лекарственного средства.

Например, недопустимо использовать такие лозунги как «№ 1 в мире в категории препаратов...», «бренд №1 в мире среди препаратов...» и т.д. без надлежащего подтверждения. В основном указанные утверждения фармацевтических компаний базируются на данных прошлых лет, хотя распространяются в 2020 году. Кроме того, они опираются на результаты исследований, проведенных не во всех странах мира, а в значительно меньшем их количестве.

По поводу быстрого эффекта лекарственного средства

Так, часто мы слышим в рекламе, что тот или иной препарат «преодолевает быстро боль и спазм», «способствует облегчению боли с первого применения», «устраняет боль с первого применения», «помогает сразу», «капсула тройного действия ... активизируется за несколько секунд», «помогает быстро очистить и восстановить печень», «быстро уничтожает все типы грибка на ногтях или коже». В то же время в инструкциях по применению средств зачастую вообще отсутствует информация о времени их действия или отмечается о более длительном лечении. Следовательно, такая реклама также может вводить в заблуждение потребителей.